Case study
Contesto
Semi di Lino è un brand con oltre 40 anni di esperienza nell’hair beauty, un cult per gli addetti ai lavori, ma ancora poco conosciuto dal pubblico B2C. Da dove partire per renderlo popolare tra Millennial e Gen Z, mantenendo al tempo stesso il posizionamento premium costruito nel tempo?
Strategia
Per raggiungere questo obiettivo abbiamo ideato “For Your Hair Only”, la prima campagna global B2C del brand, pensata per portare prodotti ed esperienze “da salone” nella quotidianità e ribaltare le regole narrative del beauty. Siamo partiti dal prodotto iconico del brand, i Cristalli Liquidi, trasformandolo in un vero oggetto del desiderio… ma non così accessibile. La campagna digital, declinata su più touchpoint, ha giocato con i codici del gatekeeping: dal lancio alla strategia di influencer marketing su scala globale, fino alle attivazioni di wild posting.
Ruolo
- Ho collaborato alla definizione della social media strategy e delle attività di influencer marketing su scala globale. Mi sono inoltre occupata dello sviluppo degli asset digitali e della declinazione della campagna sui diversi canali e touchpoint.