Fermarsi al pregiudizio è facile, ma la verità sta un passo oltre.
La richiesta di Caritas Italiana era semplice: sviluppare una campagna contro i linguaggi d’odio e l’hate speech.
L’obiettivo era spingere le persone a guardare con più spirito critico notizie, frasi e falsi miti che alimentano paura e pregiudizi verso i migranti.
Abbiamo realizzato un’installazione capace di raccontare visivamente l’esercizio di superare un pregiudizio.
La scala diventa il cuore dell’idea: il copy parte da uno stereotipo ma gradino dopo gradino cambia senso e rivela una verità diversa.
Per capirlo davvero, bisogna fare un passo in più.
Ho lavorato al concept creativo costruendo il copy dell’installazione su un doppio senso: da una prima lettura pregiudizievole a un significato opposto, più umano e consapevole.
Ho contribuito anche alla direzione visiva, trasformando il messaggio in un’esperienza immediata ed emotiva.
